Wyższe koszty, nowe przepisy i AI rewolucjonizujące marketing – Odkryj jak zmiany w wrześniu 2025 wpłyną na Twoje strategie!

Wrzesień 2025 przyniósł kilka decyzji i aktualizacji, które realnie wpłyną na to, jak prowadzimy kampanie i jak planujemy wydatki marketingowe. Wyższe koszty zatrudnienia, zmiany w mobile marketingu, nowe przepisy dotyczące AI i kwestie bezpieczeństwa – zebraliśmy wszystko, co musicie wiedzieć przed planowaniem budżetów na przyszły rok.

Płaca minimalna 2026: czas przeliczyć cenniki

Rada Ministrów ustaliła minimalne wynagrodzenie na 2026 rok. Od stycznia płaca minimalna to 4 806 PLN brutto, a minimalna stawka godzinowa dla zleceń i B2B rośnie do 31,40 PLN brutto [Rozporządzenie Rady Ministrów, Dziennik Ustaw, 15.09.2025].

W odróżnieniu od lat poprzednich, w 2026 nie będzie lipcowej waloryzacji – tylko jedna podwyżka na starcie roku. Wzrost o 3% w porównaniu do obecnych 4 666 PLN jest skromniejszy niż w czasach inflacji, ale i tak oznacza wyższe koszty stałe.

Jak to wpłynie na agencje i zespoły marketingowe?

Wyższe minimum to nie tylko większe pensje dla juniorów. Konsekwencje są szersze:

• składki ZUS dla przedsiębiorców (także w ramach Małego ZUS Plus) idą w górę,
• freelancerzy będą oczekiwać wyższych stawek,
• presja płacowa obejmie także doświadczonych specjalistów, którzy będą chcieli podwyżek adekwatnych do rynku.

Protip: Już teraz, w październiku, zrób audyt rentowności projektów. Przy stawce 31,40 PLN brutto realny koszt godziny pracy dla firmy (z uwzględnieniem kosztów pobocznych) znacząco rośnie. Zaktualizuj oferty na Q1 2026, a jeśli w dziale marketingu pracują studenci czy stażyści, przygotuj budżet na wzrost ich wynagrodzeń o minimum 3-4%.

iPhone 17 i Apple Intelligence – mobile marketing się zmienia

9 września Apple pokazało linię iPhone 17, która trafiła do sprzedaży dziesięć dni później [Apple Newsroom, 09.09.2025]. Choć premiery sprzętowe rzadko są przełomowe, ta ma znaczenie dla strategii mobile-first.

Co się dzieje z zachowaniami użytkowników?

Apple wprowadza kilka istotnych nowości:

• zamiast modelu “Plus” pojawia się ultra-cienki “Air” skierowany do segmentu lifestyle,
• pełna integracja procesora A19 z Apple Intelligence – lokalne przetwarzanie AI na urządzeniu,
• głęboka integracja Siri z modelami językowymi typu ChatGPT.

Kluczowa zmiana: posiadacze iPhone’ów 17 będą coraz rzadziej sięgać po tradycyjną wyszukiwarkę Google. Zamiast tego, asystent przetwarza zapytania lokalnie i podaje gotowe odpowiedzi [Tom’s Guide, MacRumors – relacje z Apple Event 2025].

Co to znaczy dla SEO i contentu?

Sposób wyszukiwania informacji przyspiesza swoją ewolucję. Ludzie dostają odpowiedzi bez konieczności wchodzenia na strony. To wyzwanie dla ruchu organicznego i klasycznego SEO.

Protip: Twoja witryna musi być zoptymalizowana nie tylko pod konkretne frazy, ale pod Answer Engine Optimization (AEO). Sprawdź, czy treści zawierają bezpośrednie, zwięzłe odpowiedzi na pytania klientów – sekcje FAQ, schema markup i ustrukturyzowane dane to teraz must-have. Siri i inne asystenty AI “żywią się” takimi informacjami. Jeśli strona jest chaotyczna, AI ją pominie.

EU AI Act – pierwsze tygodnie egzekwowania

Wrzesień był pierwszym miesiącem, kiedy dostawcy narzędzi AI musieli wykazać zgodność z EU AI Act dla modeli ogólnego przeznaczenia. Giganci i mniejsze firmy stanęły przed wymogiem transparentności i respektowania praw autorskich [Komisja Europejska, McCann FitzGerald – wrzesień 2025].

Zmiany w ekosystemie narzędzi AI

Protip: Używasz AI do tworzenia wpisów na bloga czy grafik reklamowych? Meta i Google mogą odrzucać lub ograniczać zasięgi reklam generowanych przez AI, które nie zawierają odpowiednich metadanych. Sprawdź, czy narzędzia w firmie (Midjourney, Jasper itp.) są zgodne z regulacjami. W umowach z copywriterami i grafikami dodaj zapis o obowiązku informowania o wykorzystaniu AI.

Windows 10: ostatnie dni wsparcia – ryzyko dla danych klientów

Microsoft potwierdził, że 14 października 2025 kończy wsparcie dla systemu Windows 10 [Microsoft Lifecycle Policy]. Od połowy października komputery przestaną otrzymywać aktualizacje bezpieczeństwa bez dodatkowych opłat.

Realne zagrożenia dla marketingu

Brak łatek to nie abstrakcja:

• dane RODO i bazy klientów stają się łatwym celem ataków,
• problemy z kompatybilnością najnowszych narzędzi (Adobe Creative Cloud, zaawansowane CRM-y),
• potencjalne kary UODO za niewłaściwe zabezpieczenie informacji osobowych.

Microsoft oferuje płatne przedłużenie wsparcia (ESU), ale to około 30 USD rocznie za urządzenie, a cena rośnie w kolejnych latach [Computer Weekly – analiza październik 2025].

Protip: Nie odkładaj tego na ostatnią chwilę. Zostały dosłownie dni. Zrób inwentaryzację sprzętu w firmie. Komputery, które nie spełniają wymogów Windows 11 (TPM 2.0), wymagają decyzji: wymiana lub płatne wsparcie ESU. Pozostawienie systemu bez ochrony to proszenie się o wyciek danych i konsekwencje prawne.

Życie po ciasteczkach: User Choice w praktyce

Wrzesień ustabilizował sytuację po wprowadzeniu modelu “User Choice” w Chrome. Zamiast całkowicie usunąć cookies, Google pyta użytkowników wprost, czy zgadzają się na śledzenie.

Nowa rzeczywistość targetowania

Wstępne dane z września pokazują, że 30-40% użytkowników odrzuca śledzenie [Groas.ai, Segwise – Q3 2025]. To mniej niż w przypadku Apple ATT, ale wystarczająco dużo, by odczuć skutki:

• droższy remarketing – mniejsze grupy odbiorców oznaczają wyższe CPM,
• słabsze lookalike – grupy oparte na cookies tracą precyzję,
• gorsze dane analityczne – luki w ścieżkach konwersji są nieuniknione.

Protip: Piksel Facebooka czy Google nie może być już jedynym źródłem danych. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, wdróż CAPI (Conversions API) oraz Enhanced Conversions w Google Ads. Te rozwiązania przesyłają dane o konwersjach bezpośrednio z Twojego serwera, omijając przeglądarkę. To jedyny sposób, by odzyskać te 30-40% utraconych informacji.

Wrzesień 2025 w liczbach – co zapamiętać

• 4 806 PLN – płaca minimalna od stycznia 2026 (wzrost o 3%),
• 31,40 PLN – minimalna stawka godzinowa dla zleceń,
• 19 września – premiera iPhone 17 z pełną integracją AI,
• 14 października – koniec darmowego wsparcia dla Windows 10,
• 30-40% – odsetek użytkowników Chrome odrzucających śledzenie.

Co zrobić w październiku?

Wrzesień pokazał kierunki zmian. Teraz czas działać:

• Audyt kosztów operacyjnych – przygotuj budżet na wyższe pensje w 2026,
• Rewizja strategii SEO – dostosuj treści do Answer Engine Optimization,
• Migracja systemów – sprawdź zgodność sprzętu z Windows 11 lub zaplanuj wymianę,
• Weryfikacja narzędzi AI – upewnij się, że rozwiązania są zgodne z EU AI Act,
• Wdrożenie server-side tracking – zainstaluj CAPI i Enhanced Conversions przed Q4.

Październik to ostatni spokojny moment przed szczytem sezonu e-commerce. Błędy popełnione teraz będą kosztować przez cały przyszły rok.

Redakcja

Planujemy i optymalizujemy wszystkie działania marketingowe w sieci. Skupiamy się na efektach, które realnie rozwijają Twój biznes.